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争夺“国宴”商标失败,茅台“国”字情节背后的算盘

作者:匿名 时间:2019-11-03 14:58:47】

文|张贾茹

葡萄酒是一件好事。当你快乐时,你举起酒杯,畅饮。当你不开心的时候,你可以用酒来缓解你的忧虑。中国人喜欢喝酒,也喜欢学习喝酒。他们都是酒精饮料,得分369分。他们不得不被迫喝酒并表明身份。

结果,酒精形成了一系列蔑视:威士忌鄙视葡萄酒饮用者,红酒饮用者鄙视白酒饮用者,白酒饮用者鄙视啤酒饮用者,啤酒饮用者鄙视黄酒饮用者...一个接一个,让边肖觉得:对不起,我不应该喝酒!

资料来源:图片网络

然而,有一瓶酒不适合蔑视连锁店,那就是茅台,它高高在上,瞧不起老百姓。1952年第一次接待后,领导精神交替起伏,先后经历了汾酒时代、五粮液时代和茅台时代。

茅台的股价为1000元,市值为10000亿元,超过了全球葡萄酒大王帝亚吉欧。在品牌建设方面,茅台以酒自居为“国酒”和“国宴”,意在“为身体增添一件黄袍”,让消费者觉得有国家的认可,增加溢价空间。

自2001年以来,茅台已多次申请“国酒”和“国宴”商标,但均被拒绝。茅台不愿意将商标评审委员会提交法院,但最终撤回申请并败诉。

在申请“国酒”商标时,茅台酒也成了白酒行业的公敌。剑南春、山西汾酒、五粮液等白酒企业已经提交了数十份商标异议申请。

资料来源:图片网络

有趣的是,这些反对茅台申请“国酒”商标的白酒公司也提交了自己的“国酒”申请,如五粮液集团旗下的“国酒五粮液”和杏花村汾酒公司旗下的“国酒汾酒”,但这些商标注册申请被驳回。

根据标准,所谓的酒藐视链所鄙视的不是酒,而是这瓶酒背后的社会和身份。大型白酒企业争夺“国酒”商标,正是为了迎合人们心中所谓的“优越感”。一桌白酒加在一起,喝茅台感觉比喝散装酒高,就像开宝马和看自行车一样。

一旦你喝了茅台酒,敢说,“它的感觉几乎和二锅头一样”。餐桌上,会有怜悯的目光,“啊,你太年轻了,不懂酒。”

就连马云也说:“我讨厌茅台,尤其是当我还是个孩子的时候,但是当我经历了人生的起伏和磨难之后,我自然觉得茅台还是很有意思的。”如今,茅台酒的投机热潮一个接一个,酒的价格也在飙升。这不排除将来成为马云的独家酒厂。

在中国,酒文化有着悠久的历史。文人饮酒曲风,侠客饮酒作乐。如今,饮酒所表现出的美丽和慷慨已经逐渐消失,取而代之的是喧闹背后对金钱的渴望。没有一连串对酒的蔑视,但人们内心的渴望正在起作用,酒类公司正努力向前推进。

“国酒”这个名字取决于公众的称赞,而不是商标。把中国人买不起的酒称为“国酒”合适吗?

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